Madrí Excepcional sorgt für Kontroversen bezüglich seiner Authentizität
Molson Coors erweitert seine Präsenz im wachsenden Markt für alkoholfreies Bier mit der Einführung von Madrí Excepcional 0.0% in Großbritannien. Die neue Variante soll die bestehende Version mit 4,6 % ABV ergänzen, die seit ihrer Markteinführung im Jahr 2020 rasant an Beliebtheit gewonnen hat.
Seit seinem Debüt vor fünf Jahren gibt es Kontroversen über die Authentizität von Madrí Excepcional.
Das Produkt schwimmt auf der Erfolgswelle lokaler „Latin“-Biere wie Peroni, Birra Moretti und Corona, die den Verbrauchern ein mediterranes oder lateinamerikanisches Lebensgefühl näherbringen wollen. Während die oben genannten Marken jedoch auch in ihren Heimatländern eine Erfolgsgeschichte vorweisen können, ist Madrí Excepcional ein reines Marketingprodukt, das in seinem Ursprungsland nahezu unbekannt ist.
Madrí wird in Molson Coors' Tower Brewery in Tadcaster, Yorkshire, gebraut – zusammen mit Marken wie Carling, Coors, Pravha und Staropramen. Das starke spanische Branding – einschließlich des Namens Madrí, der Bildsprache wie der Chulapo-Figur (einem traditionellen Einwohner Madrids) und dem Slogan "El Alma de Madrid" (Die Seele Madrids) – hat zu Vorwürfen der Irreführung von Verbrauchern geführt. Molson Coors behauptet, dass das Produkt in Zusammenarbeit mit der spanischen Craftbrauerei La Sagra nahe Madrid entwickelt wurde, die seit 2017 Teil der Unternehmensgruppe ist.
Laut Sophie Mitchell, Marketing Managerin bei Madrí, entspricht die Einführung einer 0,0 %-Version den Erwartungen der Verbraucher. „Konsumenten erwarten zunehmend eine alkoholfreie oder alkoholarme Version ihrer Lieblingsbiere. Da Madrí Excepcional zunehmend zur führenden Marke im Weltbiersegment wird, ist die Einführung von 0,0 % ein natürlicher Schritt für uns.“
Simon Smith, Leiter für Forschung und Entwicklung bei Molson Coors, beschreibt das alkoholfreie Bier als „knackig, sauber und erfrischend“ und betont, dass es dank fortschrittlicher Brautechnologie seinen vollen Geschmack behält. Eine neue Marketingkampagne, einschließlich eines TV-Werbespots, soll noch in diesem Jahr vorgestellt werden.
Der Markt für alkoholfreies Bier im Vereinigten Königreich verzeichnet starkes Wachstum: Laut IWSR-Daten aus dem Januar macht alkoholfreies Bier mittlerweile über 2 % des gesamten Getränkeabsatzes aus. Vorläufige Zahlen zeigen, dass der Umsatz in dieser Kategorie zwischen 2023 und 2024 um 20 % gestiegen ist.
Molson Coors investiert bereits aktiv in alkoholfreie Versionen seines Portfolios, darunter Blue Moon Belgian White und Peroni Nastro Azzurro, um von der steigenden Nachfrage nach alkoholfreien Alternativen zu profitieren.
