Die Krombacher Brauerei ist auf Verjüngungskurs. Zu diesem Zweck wurde ein vollumfänglicher und crossmedialer Relaunch initiiert. Will heißen: neues Produktdesign, neue Werbeartikel für Handel und Gastronomie, neuer TV-Markenspot, neue Sujets für den digitalen Bereich. Die Neugestaltung ist sehr behutsam, man muss schon sehr genau hinschauen, um die Unterschiede zu bemerken. Krombacher bleibt sich also im Großen und Ganzen treu.
Sehnsuchtsort Natur
Im Fokus des neuen Markenauftritts steht der Sehnsuchtsort Natur. „Unser Krombacher kommt aus der Natur. Das wollen wir auch visuell begreiflich machen“, erklärt Ralph Zimmerer, Geschäftsführer Marketing der Krombacher Brauerei. „Wir werden an allen Kommunikationspunkten die ikonische Krombacher Insel darstellen, unser einzigartiges Felsquellwasser visualisieren sowie unser Design noch frischer und natürlicher präsentieren. In den letzten Monaten haben wir mit unseren Verbraucherinnen und Verbrauchern viele Gespräche geführt und ganz oft gehört, dass die Natur, insbesondere das Eintauchen in die Natur, ein wichtiger Sehnsuchtsmoment ist. Auch für uns als Brauerei ist die reine Natur essenziell, liefert sie doch alle Rohstoffe für unsere Produkte. Aus diesem Grund möchten wir die Menschen einladen, gemeinsam die Natur zu erleben“ so Zimmerer.
Neues Produktdesign
Abgeleitet aus der Krombacher Insel - es gibt sie wirklich - sollen alle Elemente den klaren Naturbezug widerspiegeln, zum Beispiel mit den neuen „Wasserwellen“ auf den Etiketten. Das dunkle Grün greift die Wälder und das Wahrzeichen der Krombacher Heimatregion, den Kindelsberg, auf. Gestartet wird mit dem Krombacher Pils und Krombacher Pils Alkoholfrei. Die Anpassung weiterer Sorten soll im Verlauf des Jahres erfolgen.
Quelle und Foto: Krombacher Brauerei
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